Está claro que con este post no pretendemos descubrir la penicilina, pero sí poner sobre el papel un tema que, a pesar de parecer muy evidente, se repite con más frecuencia de la que nos gustaría a los que nos dedicamos a esto. Y es que en numerosas ocasiones las empresas no tienen en cuenta[…]
En la sociedad de la información se publican miles de contenidos escritos cada día y para los periodistas resulta imperativo, por una cuestión de tiempo, discriminar qué es noticia y qué no lo es. Que nazca una empresa no es noticia, pues todos los días se dan de alta un elevado número de sociedades. Pero sí lo puede ser que[…]
No sé a vosotros, pero la vertiginosa evolución del marketing digital, a mi me trae de cabeza. El sinfín de cambios, las renovadas tendencias que no parar de salir, el prueba-error que se hace interminable y siempre con la incertidumbre de si la inversión en tiempo y recursos es realmente rentable… y mientras, nuestro potencial[…]
Desde que las primeras empresas comprendieron las enormes oportunidades que internet nos ofrece para vender, los responsables de marketing andan como locos buscando el mejor método de atraer tráfico a sus webs. El objetivo estaba claro: ocupar las primeras posiciones en las primeras páginas de los buscadores. ¡Había nacido el SEO! Desde entonces,[…]
El futuro de todo proyecto empresarial depende, en gran medida, de la confianza del mercado en la marca. Y, para lograr esta confianza, la comunicación es esencial. En los años 80, Herb Schmertz y William Novak revolucionaron el mundo de la empresa con su legendaria obra “El silencio no es rentable”. Este trabajo marcó un[…]
En tiempos de incertidumbre como los que atravesamos, las empresas y sus directivos necesitan mostrar su liderazgo más que nunca. Y, con seguridad, la forma en que nos manejemos en este periodo de confinamiento y en los próximos meses, marcará la diferencia entre generar confianza y lograr objetivos, o retroceder en resultados comerciales y en[…]
Después de casi 20 años (pufff… cómo pasa el tiempo) trabajando en el maravilloso mundo de la comunicación (y no lo digo con retintín, para mí es verdaderamente apasionante) es cierto que hemos vivido muchísimos cambios, impulsados en su mayoría por la tremenda revolución tecnológica, pero no sé si estáis conmigo en que hay cosas[…]
La reputación on-line es el reflejo del prestigio de una empresa o de una marca en internet. Se trata de la percepción pública que tiene una compañía a raíz de las opiniones y de la información que existe sobre ella en la red. Por esta razón, una buena reputación en internet es clave para sostener[…]
Me vais a perdonar, pero la primera vez que escuché el término millennial, pensé ya estamos otra vez… qué manía de inventarse nombrecitos para definir lo mismo de siempre… pero no, estaba equivocada. Aparecieron los millennials y llegaron para quedarse. Actualmente representan a un alto porcentaje de la población y se han convertido en el[…]
La comunicación corporativa es un aspecto que, a menudo, se pasa por alto en algunas pequeñas y medianas empresas. Puede no ser la parte más emocionante de administrar un negocio, pero tiene múltiples beneficios y afecta a la marca, su expansión y su capacidad de atracción de clientes. Mientras que el marketing se centra en las ventas, un[…]
En los últimos años, hemos asistido a una cierta pérdida de confianza en el modelo tradicional de ferias. Hemos oído argumentos relacionados con la alta afluencia de público “curioso”, aquel que solo acude a tomar un primer contacto con el sector; hemos oído decir que, con internet, este tipo de eventos ya no tiene sentido;[…]
Es completamente normal que un periodista reciba hasta 40 notas de prensa al día. Sin embargo, la reducción de espacio en los medios de comunicación impresos y la alta competencia empresarial han hecho que cada vez sea más difícil lograr que los periodistas publiquen determinadas informaciones corporativas. Por ello, es verdaderamente importante que la compañía[…]
Una de las preguntas más comunes cuando hablamos de portavoces es: ¿Un portavoz nace o se hace? Lo cierto es que, como todo en esta vida, hay personas que tienen una mayor facilidad a la hora de comunicar los mensajes de una marca, pero esto no quiere decir que no se pueda trabajar en ello. Todo portavoz[…]
Las cadenas de franquicia se mueven permanentemente entre dos objetivos. El primero de ellos, es lograr posicionar sus productos y servicios en la mente del consumidor final. El otro, si cabe más importante aún, es dar a conocer las cualidades de su modelo de negocio, y atraer la atención de posibles franquiciados que puedan incorporarse[…]